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饿了么在世界杯的广告_世界杯几年一次

发布时间:2021-11-16 15:47杯赛 评论
饿了么在世界杯的广告,世界杯几年一次饿了么在世界杯的广告导读:世界杯终于来了!相信大家昨晚都跟文案哥一样熬夜看球也跟文案哥一样熬夜加班了俄罗斯5:0大胜沙特这么大一个热...

饿了么在世界杯的广告,世界杯几年一次

饿了么在世界杯的广告导读:

世界杯终于来了!

相信大家昨晚都跟文案哥一样熬夜看球

也跟文案哥一样熬夜加班了

俄罗斯5:0大胜沙特

这么大一个热点怎能不追!

甚至杜蕾斯在开赛前就已经做出海报

预言俄罗斯5:0!

(5个俄罗斯套娃,让我们开始吧!)

世界杯第一场比赛的借势海报

广告圈头条奉上!

杜蕾斯

都算我的

每一进,都振奋

杜蕾斯黄牌

爱慕

极速“挺”进

江小白

于万众瞩目时

守一方简单纯粹

肛泰

开踢(tie)大吉

吉利

澎湃激情,不止绿茵

路虎中国

称王之路

不畏艰险

与其看别人驰骋绿茵

不如亲自去草地撒野

优酷

扫码开启世界杯之旅

世纪佳缘

带所爱,享所爱

王老吉

多一点伙伴

少一点“火”伴

美团外卖

食客准备

开启感官盛宴

饿了么外卖

世界杯饿货词典

华为

远点,远点!

精彩瞬间!

漂亮,漂亮!

讲究战术!

哎哟,大了!

稳住,能赢!

别急,还有!

传啊,传啊!

配合,默契!

本来生活

航班管家

集结完毕

今晚开踢

真果粒

足球少年天生要强

全“粒”拼搏不负梦想

蒙牛

战斗民族,天生要强

滴滴代驾

众人酣畅

你却禁嗨禁躁禁欢喜?

众人狂欢

你却不喝不闹不呐喊?

众人热血

你却冷静冷面冷全场?

ViVO

非凡吧!这是你的时刻!

旗开,谁得胜?

我的主场,当仁不让!

文案哥提醒下大家

做海报的时候不要随意用世界杯的LOGO哦

不然追热点的你

马上就会变成热点哈哈哈

世界杯几年一次下面,小编就和大家一起来看看关于饿了么在世界杯的广告的内容吧!

这届世界杯广告遭网友疯狂吐槽,品牌方是在组队作死吗

四年一度世界杯掀起的狂热,蔓延至全世界各个角落,全球的目光都聚焦在了这里。

在这个超级大热点下,各种赛事相关报道铺天盖地,各种话题也是层出不穷,不论是真球迷还是伪球迷,谁都不愿意被落下,以各种方式参与进来。

最近,大家谈论最多的应该是今年世界杯的各种爆冷,其中以6月16日冰岛对阿根廷打平最为突出,火了一个叫哈尔多松的冰岛导演门将,也火了一个维京战吼。

而梅西,注定成为配角了,一个点球被哈尔多松扑出,感觉失去了全世界,赛后也是被粉丝各种吐槽。

被吐糟的何止梅西,今年在央视世界世界杯转播中场插播的品牌广告也是被各路网友疯狂吐糟。

提到世界杯这样的大流量IP,肯定是少不了广告的,作为中国大陆地区独家全媒体播出机构,央视的地位不可撼动,这个无疑是品牌广告主都不想错过的投放选择。

毕竟,在这样大家眼球聚集的赛事,你出现了,那就证明你牛!

这届世界杯中,出现在央视屏幕上的都是各行业的大品牌,主要涉及乳业、手机、汽车、互联网、酒类、饮料、家电、运动、运营商等行业。

互联网品牌数量仅次于汽车,包括优信二手车、58同城、拼多多、链家、BOSS直聘、马蜂窝、知乎等互联网企业。

最近大伙吐糟得最多的就是BOSS直聘、马蜂窝和知乎了。

至于为什么,你先看看:

旅游之前,为什么要上马蜂窝?

旅游之前,为什么要上马蜂窝?

旅游之前,为什么要上马蜂窝?

旅游之前,先上马蜂窝!

找工作!直接跟!老板谈!

找工作!上!BOSS直聘!

升职!加薪!

升职!加薪!

找工作!

你知道吗?

你真的知道吗?

你确定你知道吗?

你真的确定你知道吗?

有问题上知乎!

优信二手车网上商城,三天无理由退车,大平台更省心!

优信二手车网上商城,三天无理由退车,大平台更省心!

优信二手车网上商城,三天无理由退车,大平台更省心!

……

还有那个拼多多,拼多多......多拼多得什么的,好像我都会唱了。

这里就不放视频了,以防大家打过来!

很明显,这些广告都有一个共同点,就是——

一句语重复几遍

你看电视转播的时候,就意味着插播广告你无法跳过,你得听着。然后就是这种轰炸式的一遍一遍洗脑,难怪大家会如此上火!

网友们怒称:“这届世界杯不仅频频爆冷,广告质量更是出奇的低!”

还有很多网友表示:

boss直聘是给了多少钱!太讨厌了!天天洗耳朵!太魔性了!还有那个拼多多!

到底恶心不恶心啊。我看一遍发一遍。

中场休息的15分钟,分分钟想把大屏幕砸了!

......

可以很肯定的说,对这次超级LOW的世界杯品牌广告,网友们是吐槽到了新高度。

但是,话说回来,投广告的都是大品牌,都是有多年的品牌营销经验,明知道大家会反感这样简单暴力的广告。为什么还都采用这种重复洗脑模式呢?

品牌方是在组队作死吗?还是他们集体犯傻了?

应该不是,这些品牌哪家不是有一堆超级大神,不会干这事。

既然干了,肯定也是有目的。

这种广告说起来也简单,就是以抽筋的节奏不断重复一个主题,以达到洗脑、传播和增强记忆的效果。

你马上想到的应该就是脑白金、恒源祥这些了,他们都是重复的洗脑式营销,不停重复,而且一重复就是十几年。

但是,你别说,效果是真的看得到,不得不服史玉柱先生。

很多人都说脑白金这种叫卖式广告已经不适合当今这个时代了,但是,他们的这种广告形式每年还是按时出现在电视里,难道是他们傻吗?

肯定不傻,电视广告这么贵,要是没效果没用了他们干嘛还继续打广告?

恰恰是他们根据市场数据反馈发现有效果,所以才继续下去。

还有唐国强老师“中国山东找蓝翔”的这个广告,也是火遍大江南北,同样也是在一个广告里面只包含一个主题,然后不断强化,不断重复,所以就有了大家耳熟能详的“XXXX哪家强?中国山东找蓝翔!”

另外,《小苹果》、《我的滑板鞋》、《万万没想到》、溜溜梅广告等这些都是属于这种类型的。

整体来说,效果都还不差。

特别是之前中国好声音第四季总冠军决赛广告,优信二手车以3000万拿下巅峰之夜的60秒广告,打破了中国电视史上最贵单支广告纪录。

这个广告也是重复洗脑式的,整个下来就是重复“上~上~上~上优信二手车!”这一句。

而这个广告,让“优信二手车”百度指数较之前上涨了10多倍,关注度和搜索量直线上升,这绝对是一个非常喜人的数据。最终也让它的市场地位更加扎实。

虽然这些广告的展现形式富有争议性,不过也进一步放大了其传播和记忆的效果。

营销圈有一个说法,就是抢占用户心智,把产品或品牌带进用户心智中,这一直是大家追求的。

有人总结过一个让用户记住一个品牌的公式:重复的广告词+极简的内容+突出产品特性。

而这种洗脑广告的神奇之处就在,你在拒绝它的同时也记住了它。至于之后的事,谁又知道呢!

回到这次世界杯广告。

此次世界杯的中插广告,各品牌都是花了一个多亿,只多不少,这可不是一笔小数目。

所以,大家打广告策划广告时肯定是慎之又慎,谁都想广告效果最大化,用最保险的方式尽量突出品牌和定位。

你说他们不会玩情怀广告吗?不会玩创意广告吗?不会玩有深度的广告吗?这些大品牌肯定会,但是不敢,谁都付不起这个责任。

再加上当今大环境下,注意力变得越来越稀缺。广告肯定是需要首先吸引眼球,需要获得声量,需要让用户产生印象,然后慢慢记住你。

就像之前神州专车攻击Uber的事件,尽管骂声不断,但很多用户对本不出名的神州专车产生了印象,下次打车的时候,下次使用Uber都会想到神州专车,这样市场无形就打开了。

而在互联网,网民是健忘的,留下的只是品牌印象。而最终决策时靠的不是理智,还是靠下意识的记忆和印象。

基于这几个点,品牌方估计也是一拍即合:广告这么贵,还只有15秒,说啥?干脆还是用重复的、洗脑式的、简单粗暴的方式来吧,保险啊!

不管结果是点赞还是吐槽,好歹,大家记住了。

之前,老贼在《重磅!这10个良心建议任何一个都可能毁掉你的营销!》一文也聊起过广告的重复这个话题:

大规模的营销广告投放,有一个核心的目标:让人们记住你的品牌或产品,也就是占领用户心智。

这就需要你重复、集中的投放你的广告。而重复主要包含4点:

1)广告内容重复

一段广告始终围绕一个核心点或核心目标进行,不要一个广告里包含N个点,都是核心点,什么都想表达。

2)长时间重复投放

一个广告出来,需要经过一段时间的积累,才能看见效果,没有重复的进行是成就不了记忆的,想占领用户心智就得占领用户时间。

千万不要今天一个营销策略,明天一个策略,不断的变,费钱费力。

3)广告内容中核心关键点重复

广告要重点突出1个关键点,比如你的品牌名?你的产品核心特色?你的促销信息?等等。

那么,这个最重要的关键词你就要在广告里重复,比如“上58同城”、“瓜子二手车”、“饿了别叫妈”这些广告等等,你会发现它会反复提及重点关键词,你记不住都不可能。

4)广告声音的重复

这个声音不是指视频播放的声音,而是用户脑子里面的声音,他会记忆深刻,时不时就可能脱口而出了。

这一点非常非常关键,听上去很没意思,但是细思极恐。一个视频广告,你可以闭眼不看,但是声音你是听得到的。

洗脑广告就是会让一句广告在你脑子里挥之不去,形成一个声音。

总而言之,这种重复洗脑广告非常符合“耳虫效应(Earworm)”。耳虫效应大意是说:所有不可控制的脑海中响起的旋律,都可称为是耳朵虫现象。

比如某些歌曲、乐曲在他们大脑中挥之不去,时常会有“不请自来”、循环播放的那种状态。而在大脑中,一些提取的线索一旦出现,就会自动触发相关信息,比如广告。

根据国际音乐理解与认知大会的数据,91%的人每星期都会至少有一次的“耳虫上脑”经历,其中四分之一的人每天都会,每次时间一般会持续八秒钟。

也难怪这么久以来,品牌方总是喜欢这种简单重复的广告形式,他们也想让“广告上脑”。(好像我的脑海中也时常响起过广告词)

最后,老贼引用一下大卫奥格威曾用过一句话:

“我看过很多广告,做出来的效果不是让销量翻两倍、翻三倍,而是翻几乎二十倍。这么多广告,占用的是同样规模的投放渠道,最终的效果却有天壤之别,其中区别就在于创意本身是否伟大。”

这届low爆的世界杯品牌广告

谁又知道是不是这些品牌憋了几周放出的“创意”大招呢?

喜欢老贼,欢迎支持!

文 | 木木老贼(公众号ID:mumuseo)

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世界杯这么热,谈谈世界杯营销趣事

世界杯赛正如火如荼的进行着……不管是真球迷或是伪球迷,都为这四年一次的体育盛事而狂欢。小妹这个伪球迷也不例外,每晚8点准时守在电视前,准备好零食,情绪高昂的看完比赛,再一本满足的睡觉。看的过程中不免感叹,能进世界杯的无弱队,球员的体育精神让人钦佩。根据腾讯社交广告依托腾讯大数据,找到千万级核心球迷人群,进行用户洞察、关联分析等研究,发布《世界杯球迷人群洞察报告》,报告显示,每10个网民中有2.5人关注世界杯。

受众群如此广泛,让各大品牌也争相抢夺和世界杯的合作机会。今年俄罗斯世界杯期间,各级别的官方赞助商均采取了一系列营销活动。然而鉴于世界杯跌宕起伏的比赛过程以及当下难以预估的传播环境,其效果也是千差万别。

不知道大家是否看过可口可乐拍摄的冰岛地区世界杯广告。小妹看完用两个字形容:绝赞!

可口可乐的广告,充满维京战吼节奏与冰岛国家特色内容显示出了鲜明的地域特征。得益于门将哈尔多松的出色表现,由其本人导演的广告片突破了地域限制,甚至在遥远的中国引发病毒式传播。毫无疑问,可口可乐赚到了。而冰岛在本次世界杯的开场赛确实表现的相当出色,在率先丢球的不利局面下,凭借芬博加松的补射,冰岛最终以1-1逼平前世界冠军,门将哈尔多松还扑出了梅西的点球。球员之外,现场冰岛球迷的热情也给人留下深刻印象。

冰岛队的出色表现,也让这则可口可乐的广告彻底的火了起来!说完了可口可乐,再来谈一谈另一个赞助商。在阿根廷与冰岛赛后,哈尔多松当选该场比赛的最佳球员,给他颁奖的,则是在揭幕战上"你会不会突然地出现"的中国香港歌手,同时也是百威啤酒代言人的陈奕迅。本届世界杯,百威是全场最佳球员奖项的赞助商,因此每场比赛的最佳球员都会与赞助商代表在标有百威啤酒和俄罗斯世界杯logo的背景板前合影。

然而出于文化上的差异,本届世界杯上包括突尼斯、摩洛哥、埃及、伊朗和沙特在内的穆斯林国家却不适合这样的营销活动。例如埃及门将艾尔西纳维在与乌拉圭的赛后被评为全场最佳,但他拒绝接过百威啤酒提供的全场最佳的奖品。由此可见,营销是需要切实的建立在多元文化之上。世界杯是融合了不同的文化,不同的种族和不同的肤色。

营销之前,需要考虑清楚这一系列客观因素,才能有针对性的做好营销。当然,除了这类大玩家,砸几个亿,走世界杯或央视官方赞助路线,让全世界围观自己的现场广告以外,在我们日常生活,小玩家的身影就屡见不鲜了。打着边看边吃的旗号的餐饮品牌也纷纷推出了世界杯套餐,比如永辉超市、饿了么商家、麦当劳的世界杯套餐、腾讯体育的企鹅酒吧等。

但这届世界杯最成功的广告没准是小龙虾。这张10万小龙虾登上火车从湖北奔赴俄罗斯的图被媒体广为引用。别国派球队,中国派小龙虾远征,中国的麻小狠狠收割了一波国际眼球。

东斯拉夫民族的同志们表示,中国小龙虾和伏特加更配。

中国企业成为赛场内的广告牌承包大户,7个中国赞助商将亮相世界杯赛场,广告费达8.35亿美元。也真应了白岩松的那句话:"这一届俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,其他基本上都去了。"

钱不白投!欧洲杯中国广告霸屏,这家企业欧洲市场销量升近35

来源:中国经济周刊-经济网

《中国经济周刊》记者 张燕 | 北京报道

在因为疫情推迟一年后,2020欧洲杯姗姗来迟。

北京时间24日凌晨,本届欧洲杯迎来小组赛的最后一个比赛日, E组、F组的8支球队悉数登场。除了球场上奔跑着的足球运动员,对于中国观众来说,本届欧洲杯最抢人眼球的莫过于球场边的围栏广告。高频率出现的中文让不少观众惊呼:“不知道这是欧洲杯的,还以为在看中超联赛。”

欧足联的官网显示,本届欧洲杯的官方赞助商共有12家,包括缤客、可口可乐、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Tik Tok、vivo等。其中有4家来自中国,创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助的纪录。

中国企业成本届欧洲杯最大金主

来自中国的赞助商中,海信是第二次赞助欧足联。2016欧洲杯上,海信宣布成为欧足联全球赞助商,这也是欧洲杯历史上首个来自中国的顶级赞助商。自此开始,海信已多次赞助全球顶级赛事,包括2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯、2022世界杯。

去年10月,手机品牌vivo宣布成为2020、2024两届欧洲杯的全球赞助商,此外,vivo将成为欧洲杯史上首个开闭幕式冠名合作伙伴。

相比之下,字节跳动旗下的Tik Tok入局最晚,直到今年2月才宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。

对于欧洲杯的品牌赞助商而言,合作所获得所有赛事权益中,最有效的莫过于51场比赛中LED广告的呈现。即使是再专注于比赛的球迷,也很难不注意到场边的围栏广告。以一场90分钟的比赛为例,平均每家赞助商能获得7分钟的呈现。4家中国企业加起来近半个小时的广告,难怪不少观众惊呼,中国广告这是在欧洲杯霸屏了吗?

除了赞助这种形式,中国企业还以别的方式参与到了这场体育盛宴中,试图分一杯羹。

从赛事转播权来看,2020欧洲杯,央视仍然手握中国大陆地区的电视转播版权,但随着公众观看节目的习惯改变,网络视听平台也不甘落后。此次欧洲杯,爱奇艺体育就拥有新媒体版权,而中国移动咪咕则通过与央视合作的方式,获得了本届欧洲杯电信运营商领域(包括但不限于IPTV渠道)的独家版权和分销权。

此外,啤酒、餐饮业和休闲食品也从欧洲杯获益不少。饿了么数据显示,欧洲杯开赛以来,部分地区零点后的外卖订单环比上月增长超一成,其中啤酒增长三成。

天风证券在一季度研报中分析称,2021年啤酒行业有望实现量价齐升,一方面2020年受疫情影响,行业销量受损,结构升级因即饮场景缺失有所放缓;另一方面2021年是体育大年,奥运会和欧洲杯都在今年举办,聚饮性场景有望增加,带动结构持续升级。

赞助欧洲杯需要花多少钱?值吗?

成欧足联的官方赞助商,需要花多少钱?

以2016欧洲杯为例。当年的欧足联财报显示,该届欧洲杯的商业赞助收入一共4.83亿欧元,平均一家近6000万欧元(当年共有8家官方赞助商)。

也就是说,赞助单届欧洲杯比赛,花费要好几亿元人民币。花这么多钱去赞助一场远在欧洲大陆举行的比赛,这笔买卖划算吗?

以本次赞助欧足联的4家中国企业为例,尽管出现在场边的广告是中英文交替,但是更多瞄准的仍然是外国观众和海外市场。历史数据显示,2016年首次赞助欧洲杯的海信在赛后收益颇丰,当年欧洲市场销量平均提升近35%,其中法国(2016欧洲杯主办国家)本土销售增长了近300%。国内著名体育营销公司盛开体育CEO冯涛曾在一次论坛上透露,很多起初对中国企业不信任的法国销售渠道商,在看到海信与欧洲杯的合作后拿着合同主动上门。

“海信赞助欧洲杯取得了立竿见影的效果和非常深远的影响。不仅通过电视转播中的现场广告露出让全世界人民认识了海信,最重要的是帮助中国品牌在全世界范围内建立了好感并转化为了消费。”冯涛说。

招商证券表示,中国的英利集团曾以体育营销(2010年南非世界杯和2014年巴西世界杯)的方式取得了品牌国际化运作的巨大成功。安信证券认为,海信电器在ULED等高清显示技术上积累丰富,体育赛事营销有望进一步提升品牌国际知名度,带来收入端的提升。

与海信一样,其他中国赞助商同样无法忽视欧洲杯在海外市场的曝光度、话题属性和影响力。Tik Tok的欧洲、中东和非洲地区营销主管詹姆斯·罗斯韦尔说:“在欧洲,如果不与足球相关,你就不能成为互联网上最受关注的品牌,它是欧洲文化的命脉。”

现场观众少了60%,欧洲杯仍是全球最赚钱的赛事之一

欧洲杯又被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”,是公认的全球最高水平的洲际足球赛事,也是世界上商业价值最大的体育IP之一。

受疫情影响,原定于2020年举行的欧洲杯被迫延期1年,这打破了欧洲杯自1960年首次举办以来在双数年举行的传统,也给欧洲杯带来了不小的经济损失。据外媒报道,赛事推迟已经造成了3亿欧元(约合人民币23.2亿元)的损失。

此外,根据赛事防疫要求,本届欧洲杯采取了严格的现场人数控制。大部分球场的人数控制在25%左右,只有1万~2万名球迷可以现场观赛;只有匈牙利布达佩斯普斯卡什竞技场允许满座,最多容纳6万人同时观看比赛。作为欧洲杯收入的重要来源,疫情无疑使得门票收入大幅缩水。此外,欧足联还需要拨款超过2.35亿欧元来进行现场疫情防控。

尽管如此,本届欧洲杯的收入仍然十分可观。

一般来说,商业赞助、票务收入以及转播权的费用是欧洲杯收入的主要组成部分。其中,转播权占据着总收入的半壁江山,商业赞助则是近年来收入增长最快的部分。从这届欧洲杯来看,疫情的影响加上长达5年的等待,让业内人士对于收视人次的增长有着良好的预期。外媒预测称,本届欧洲杯全球预计将有50亿人次的电视观众收看欧洲杯决赛阶段的51场赛事,而中国国内观看人群将超过20亿人次。

从商业赞助来看,本次欧洲杯首次将赞助商名单扩充为12名。2016年法国欧洲杯的商业赞助总共为欧足联带来了4.83亿欧元的收入,占了赛事全部收入的25%,比票务收入和招待收入加起来都要高。有机构预测,本次欧洲杯的最终收入不会少于20亿欧元,约合超过150亿元人民币。

责编 | 周琦

版式 | 孙珍兰

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美团发起「渡江战役」第3年:饿了么宣布上海破亿

文 财经无忌

7月12日凌晨,熬夜看球的球迷等到了一个让他们目瞪口呆的结果:克罗地亚靠着加时赛的进球挤掉了英格兰,首次进入世界杯决赛。此前那些深信英格兰必胜的球迷们,甚至放弃了观看直播,因为他们觉得比赛会比较乏味。

这是神奇的一天。第二天,饿了么平台发现,就在12日当天,他们在上海的外卖数据突破了1个亿——这是目前外卖行业单个城市日交易额的最高历史记录

难道是拥趸众多的英格兰球迷化悲痛为食欲,又或者是克罗地亚球迷疯狂点外卖庆祝?这并不是不可能,此前这家中国认知度最高的外卖平台,宣布启动「夏季战役」,CEO王磊称,公司将为此投入数十亿提升竞争力。

1、拿下上海意味着什么?

无论是对于饿了么还是整个外卖行业来说,上海突破一个亿的单日成交量都是一个具有标志性意义的数字。

一方面上海市场素来是商业模式的「试金石」,无论模式怎么创新或者在外地如何成功,如果没有在上海市场取得突破,就难言成功。

当年滴滴和优步是如此,摩拜和OFO也是如此,在往前推,线下家电连锁之争国美和苏宁也是如此。

另一方面,上海市场的潜力也是巨大的。这里拥有全国数量最多的餐厅和消费人口,同时七大商圈之间的距离也不远,这对于发展外卖来说,具有得天独厚的优势。

正因此如此,无论是饿了么还是美团,都将上海作为市场竞争的重要战场,不惜投入重兵重金,目标只有一个就是拿下上海市场。

两年前也是在上海市场,美团曾发起过「渡江战役」,并且在陆家嘴打外墙广告,不过两年过后,饿了么的市场份额一直没有减少,直到现在日交易额破亿。

2、探索外卖行业的「上海模式」

客观来说,四年一度的世界杯激活了此前稍显平淡的外卖市场。

6月以来,饿了么在夜宵时段推出连续下单赢现金等福利活动,仅活动前5天,上海用户就狂抢1亿6379万元红包,居全国榜首。实实在在的福利和世界杯观赛热,直接带动夜宵外卖消费的爆发。世界杯尚未结束,饿了么已创造场均配送305万只小龙虾新纪录。烧烤交易额增幅则达到67.5%,居全平台之首。

据统计,世界杯开赛后,饿了么在上海地区夜宵交易额环比增长近3倍,成为饿了么上海交易额破亿的一个重要原因。

事实上,此次饿了么也总结出了「上海模式」,即「新零售+全时段」。

所谓新零售也就是说,外卖不再仅局限于传统餐饮市场。

来自饿了么的数据显示,7月以来平台的新零售交易额环比6月增长40.1%,订单量环比增长30.3%。其中,百果园在平台夏季果蔬大促第一天日订单量即突破10万单,环比增长3倍,全家便利店交易额环比增幅更接近两倍。

在阿里生态资源加持下,饿了么新零售业务正进一步向纵深发展。日前,阿里巴巴零售通和饿了么宣布将对全国的天猫小店联合运营赋能,推动680万小型便利店的信息化和智能化进程;平台旗下的餐饮服务项目——「未来餐厅」年销售额也突破10亿,将对所有餐饮商家开放,赋能广大外卖创业者及其餐饮品牌。

稳定的运力供给,为订单高速增长提供有力支持。世界杯期间,饿了么将准时达服务延长至全天24小时,即便在深夜,仍然为用户提供极致的分钟级配送服务,保障了「一日四餐」配送的体验。

3、靠什么开打「夏季战役」?

来势凶猛的饿了么正在成为行业的绞杀者——今年一季度,中国外卖市场的环比增长仅为4.2%。现在,饿了么的「野心」在于,在渗透率不断提高、增速逐步趋缓的行业大背景下,能实现逆势高速增长。

夏季是传统意义上的外卖高峰期,一场蓄势待发的市场竞争「只欠东风」——王磊扣响了发令枪。

据了解,在这个夏季,饿了么将围绕商家赋能、即时配送和消费者福利进行「三大升级」,王磊称饿了么要「打赢这场‘夏季战役’」。

王磊表示,在接下来两个月,饿了么将投入数十亿元,用于完善整个餐饮外卖体系,提升本地生活服务平台能力,实质性地提高外卖小哥的收入,餐饮商家也会得到实质性的让利和来自整个阿里新零售体系的赋能。

优惠活动是每年夏季外卖市场的主题。饿了么方面介绍,通过与阿里生态内各大平台的资源融合,饿了么带给消费者的福利将更加实在、丰富。手机淘宝、支付宝等平台的数亿用户每天都能领取饿了么卡券,天猫淘宝的「88会员」也能同步享受到饿了么的服务。

显然,饿了么的目标也很明确:希望凭藉整个阿里新零售经济体的力量,将把自己打造为新零售时代的本地生活服务核心平台。

4、单个城市日成交破亿说明了什么?

一家公司在一座城市,外卖能做到多大的规模?饿了么一个亿的数据令人兴奋,但这显然不是终极目标。

此前在「蜂鸟配送全国代理商大会」上,王磊曾表示,即时配送市场体量越来越大,基础性作用越来越明显,已不再只是一个服务于外卖交易的履约环节,将成长为与传统物流一样的商业支柱产业。

数据显示,2017年全国即时配送市场送出近100亿单,相当于传统物流25%的业务量,而在未来,预计本地即时配送的体量将达到传统快递的一半以上。

在中国外卖市场上,经过这几年的发展,美团和饿了么两家公司已经占据大部分的市场份额,两者之间的对于市场老大的竞争也日趋激烈。

但相对来说,美团外卖目前流量入口这几年变化不大,披露的招股书显示,2017年,美团大约89%的餐饮外卖交易通过美团、美团外卖和大众点评等APP获得。

而对于饿了么来说,目前本地即时配送已不再仅服务餐饮外卖,饿了么融入阿里新零售体系的生态红利正快速释放。

在流量入口上,未来饿了么显然比美团更有优势。同时以餐饮配送为主的美团外卖,也存在毛利较低的问题。在招股书中披露,2017年,美团餐饮外卖业务的毛利率为8.1%,远低于当年整体毛利率36.0%。

而新零售加持的饿了么,虽然未公开相关数据,但依据行业特性分析,在业务模式多元化之后,毛利率应该会比纯粹的餐饮配送会高不少。

事实上,目前,蜂鸟在全国分布有3000个配送站点,结合饿了么内部孵化项目「未来餐厅」的数千家线下实体店和联营便利店,蜂鸟已逐步建立起下沉到社区一线的餐饮外卖前置仓网络。

据透露,在接下来几个月内,以「夏季战役」为契机,蜂鸟配送将进一步向阿里生态内各路新零售纵队输出运力,接入「分钟级配送」。例如蜂鸟很快将以「24小时送、24分钟达」的标准提供医药配送服务。

(完)

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